Resumen

Mitigar el impacto ambiental negativo de los plásticos es una parte importante del logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. A pesar de que los plásticos tienen un gran potencial de reciclaje, es la fracción de residuos con la tasa de reciclaje más baja en Suecia (con un 33% de reciclaje). Por lo tanto, se deben hacer esfuerzos para promover la participación de los hogares en el reciclaje de plástico. Por lo tanto, se diseñó una campaña informativa con el objetivo de aumentar las intenciones de reciclaje de plástico de los residentes, utilizando el marketing social basado en la comunidad. La campaña se realizó en colaboración con la inmobiliaria Ikano Bostad, y se implementó en su zona residencial en Danderyd, Suecia. La campaña duró 5 semanas y se diseñó y distribuyó como dos carteles, que abordaron las barreras específicas del contexto y los facilitadores para el reciclaje de plástico entre los residentes. Para ayudar al diseño y evaluación de la campaña, se aplicó la Teoría del Comportamiento Planificado (TPB) para una comprensión más profunda de las construcciones subyacentes de las intenciones de reciclaje de plástico. Para medir la efectividad de la campaña, se distribuyeron dos cuestionarios (uno precampaña y otro postcampaña) a los residentes, compuestos por 294 individuos, para obtener datos cuantitativos sobre sus intenciones hacia el reciclaje de plástico. Los resultados no mostraron ningún apoyo empírico para la efectividad de la campaña en el aumento de las intenciones de reciclaje de plástico de los residentes. Sin embargo, este estudio aporta importantes ideas y recomendaciones para aumentar la eficacia futura de la campaña, como destacar la importancia de empoderar y motivar a las personas y los beneficios de realizar un estudio previo profundo antes de diseñar la campaña.

 

Tomado del respositorio de la Universidad de Uppsala.

Organización: 
Investigadores del Departamento de Ingeniería de Edificios de la Universidad de Uppsala
Publicación: 
Repositorio de la Universidad de Uppsala
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