La empresa deportiva PUMA ha desarrollado una versión experimental de su zapatilla más emblemática, la SUEDE, para probar un producto para hacerla biodegradable. Con ello, PUMA pretende satisfacer la creciente demanda de productos sostenibles para un futuro mejor. El RE:SUEDE, que utiliza la última tecnología disponible hoy en día, se hará a partir de materiales más sostenibles como la gamuza curtida Zeology, TPE biodegradable y fibras de cáñamo.
El experimento RE:SUEDE es un piloto en circularidad, y la última expresión de hoy de la próxima generación SUEDE – con la ambición de establecer nuevos estándares de sostenibilidad para el zapato icónico. Diseñado para ayudar a abordar el reto de la gestión de residuos en la industria del calzado, el experimento RE:SUEDE permitirá a PUMA asumir más responsabilidad a la hora de abordar el ‘after life’ de sus productos. El piloto se lanzará en enero de 2022, ofreciendo a 500 participantes seleccionados en Alemania la oportunidad de unirse a PUMA en su viaje experimental hacia la circularidad.
En asociación con PUMA, los participantes usarán sus RE:SUEDEs durante seis meses para probar la durabilidad de un producto utilizando materiales biodegradables en la vida real, antes de enviarlos de vuelta a PUMA a través de una infraestructura de recuperación, diseñado para mover los productos al siguiente paso en el experimento. Las zapatillas estarán sujetas a un proceso de biodegradación industrial en un entorno controlado en Valor Compostering B.V., propiedad de Ortessa Groep B.V., una empresa familiar de especialistas en residuos en los Países Bajos. El objetivo de este paso es determinar si se puede producir compost de grado A para uso agrícola. Los resultados ayudarán a PUMA a evaluar el proceso biodegradable y a desacoplar la investigación y el desarrollo esenciales para el futuro del consumo sostenible de calzado.
El experimento RE:SUEDE es el primer programa circular que se lanza en el marco del “Laboratorio Circular” de PUMA – un nuevo centro de innovación, liderado por los expertos en sostenibilidad y diseño de PUMA que trabajan para desarrollar el futuro de los programas de circularidad de la empresa.
Este piloto es un experimento recargado y renovado en circularidad, tras la exploración de PUMA en el espacio en 2012, que vio el primer intento de la marca de crear una zapatilla biodegradable como parte de su colección InCycle. Sin embargo, después de cuatro temporadas, la zapatilla se suspendió debido a la baja demanda y la necesidad de más investigación y desarrollo.
Desde 2012, el departamento de innovación de PUMA ha trabajado para abordar las limitaciones tecnológicas de la colección InCycle con el fin de aplicar tales aprendizajes en el experimento RE:SUEDE. Las mejoras incluyen el uso de materiales nuevos e innovadores como la gamuza Zeology, que se realiza utilizando un proceso de bronceado más sostenible y garantiza un mejor confort para el usuario, en comparación con otros materiales biodegradables evaluados en PUMA. La suela del RE:SUEDE también se ha mejorado para garantizar un desgaste óptimo.
“En 2012, nuestra ambición circular era audaz, pero la tecnología no estaba ahí. Como dicen, con cada desafío hay una oportunidad – y hemos continuado esforzándonos para hacerlo mejor aplicando nuestras fortalezas, así como reconociendo y mejorando nuestras debilidades”, dijo Heiko Desens, Director Creativo de PUMA. “Esperamos que los progresos realizados durante el experimento de RE:SUEDE: “No Time For Waste” nos ayudarán a seguir elevando el listón en las pruebas de circularidad – permitiendo a nuestros consumidores tomar mejores decisiones de moda en el futuro, para que sus zapatillas puedan ir de Suede a Soil’, sin comprometer el estilo del producto o la durabilidad durante la propiedad.”
Sobre la asociación con Ortessa, Desens comenta: “Estamos encantados de asociarnos con los expertos de Ortessa, que comparten nuestra pasión en el desarrollo de soluciones proactivas y pragmáticas para el problema de los residuos de la industria. Su experiencia es fundamental para ayudarnos a aprender más sobre la vida después de la RE:SUEDE, para que podamos seguir avanzando en nuestra exploración de la circularidad. “
Rob Meulendijks, CEO de Ortessa comenta: “Como desafío en la industria de residuos, nos enorgullecemos de crear innovaciones sorprendentes y conceptos frescos para abordar problemas reales de residuos de una manera diferente y abierta. Hay mucho más que todos podemos hacer para ayudar a abordar la gestión de residuos, pero asumir ese reto por sí solo puede ser una tarea difícil para cualquier marca. Estamos encantados de trabajar en colaboración con PUMA en este proyecto especial, donde podemos aplicar nuestro profundo conocimiento y conocimientos sobre residuos, utilizar métodos probados y controlados, para evaluar la biodegradabilidad del futuro, SUEDE de próxima generación. “
PUMA tiene como objetivo compartir los resultados y los conocimientos obtenidos de este experimento dentro de la industria para lograr un impacto aún mayor cuando se trata de abordar el desafío de la gestión de residuos en la industria del calzado en general. La circularidad es uno de los pilares de la estrategia de sostenibilidad FOREVER BETTER de PUMA. Para 2025, PUMA pretende reducir los residuos aumentando el nivel de poliéster reciclado en sus productos al 75%, estableciendo planes de retirada de productos en sus principales mercados y desarrollando opciones de materiales reciclados para el cuero, el caucho, el algodón y el poliuretano.
Desde su primera iteración en 1968, el PUMA SUEDE ha estado a la vanguardia de los puntos de inflexión culturales, trascendiendo el estilo y las tendencias. Con el RE:SUEDE, PUMA quiere dar a sus consumidores una elección elegante y más sostenible, al tiempo que muestra las últimas tecnologías.
Información tomada y traducida del newsroom de PUMA
